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工程机械的品牌文化

日期:2018-03-31 09:15来源:位置
简要:行业新闻相关栏目企业新闻|专题报道| 品牌是商品经济社会的产物,是指一个名称、名词、符号或设计,其目的在于识别某个商业组织的产品或劳务,并使之同竞争对手的区别开来, 颚式
行业新闻相关栏目企业新闻|专题报道|

品牌是商品经济社会的产物,是指一个名称、名词、符号或设计,其目的在于识别某个商业组织的产品或劳务,并使之同竞争对手的区别开来,颚式破碎机。品牌是企业长期努力经营的结果,是企业的无形载体和资产。品牌最持久的意义是其价值、文化和个性。

工程机械产品作为工业消费品,其品牌在特定人群中传播,不同年代的品牌体现着不同的文化背景。

在中国工程机械领域,很多品牌体现了计划经济时代的特征,中文名称经典组合为省市地名+行业属性,品牌中都含着一个工字或其他带有行业色彩的关键字。例如徐(州)工(程机械)、山(东)推(土机)、抚(顺)挖(掘机)、西(安)筑(路机械)、合(肥)叉(车)、潍(坊)柴(油机)等等。这些品牌存续历史较长,由于受限于当时文化背景,不大讲究和追求深层次的品牌内涵和感情色彩。

随着改革开放的不断深入,社会文化水平的不断提高,企业在创建品牌时力求脱俗创新,恰如其分的融入企业的理念、信条、愿景、精神等文化要素,赋予品牌更深更高更广的文化内涵。例如三一的品牌尽管是两个序号数字的组合,但是却反映了企业的愿景创建一流企业 ,造就一流人才,做出一流贡献;中联的中文商标中规中矩,没有特别的含义,但中联的英文商标zoomlion,意为呼啸的狮子,凸显企业做大做强的信念;山河智能品牌中则蕴含着追求产品智能化的研发技术理念;还有些品牌为了跟接轨,着眼于全球化市场,所以洋味十足(尤其是英文商标),叫起来也响亮,如雷沃、雷萨、格瑞德、奥盛特、力士德、沃尔华等,中文本身并无实质性的文化内涵。

品牌作为一种商业用语,经工商注册后形成商标,企业即获得法律保护拥有其专用权。跟大众消费品一样,破碎机,品牌可以等同商标,也可以不等同,品牌代表着企业形象,商标则代表着产品形象。大多数工程机械企业的品牌与商标是统一的,也有另类,例如马尼托瓦克是全球工程起重机的知名品牌,但是旗下按照产品类别有以马尼托瓦克商标注册的履带起重机,有以格鲁夫和东岳商标注册的轮式起重机,有以波坦商标注册的塔式起重机,有以万国商标注册的随车起重机,未来破碎机的发展趋势,主要是因为商标的历史渊源和产品市场细分。